【央媒聚焦丨光明网】光影为媒 景城共生——电影《镖人》上映带动克拉玛依市乌尔禾区“影视+文旅”融合发展

截至2月18日20时，在2026年春节档上映的武侠巨制《镖人：风起大漠》累计票房突破2亿元大关。随着影片在全国院线热映，银幕上苍凉壮阔的大漠戈壁、鬼斧神工的雅丹地貌，将观众的视线再次引向其取景地——克拉玛依市乌尔禾区世界魔鬼城。

这部由著名导演袁和平执导的影片，大量场景取自这片被誉为“天然摄影棚”的神奇土地。袁和平在拍摄期间曾感慨：“克拉玛依市乌尔禾区的大漠戈壁、雅丹峡谷大气壮观，极具影视表现力与旅游吸引力。”正是这种独特的西域美学风格，让乌尔禾区不仅成为影片的重要“角色”，更在光影交织中，迎来了一场文旅融合发展的新机遇。

面对影片上映带来的关注热潮，乌尔禾区并未止步于“取景地”的短暂光环，而是以此为契机，将影视流量深度嵌入区域文旅产业发展的大局。春节期间，乌尔禾区推出“电影+旅游”系列惠民活动。克拉玛依魔鬼城文化旅游开发有限公司党委委员、副总经理妥俊荣介绍：“只要手持《镖人：风起大漠》的电影票根，就能够直接免门票进入世界魔鬼城。同时，还能够沉浸式地体验新疆首个大漠武侠风剧本杀《秘境寻踪·魔鬼城密码》。”此外，黑油山景区、白杨河大峡谷也实行半价优惠，独山子大峡谷则对属马、姓马以及名字带马的游客免门票。与此同时，配套发放的数百万元的文旅消费券，还将游客的足迹延伸至冰钓、滑雪、非遗灯会等多元冬季旅游业态。

这一举措，是乌尔禾区对“影视+文旅”融合发展模式的一次有益探索。它并非简单的短期促销，而是旨在构建一条从“观影引流”到“沉浸体验”再到“深度消费”的完整链条。通过将影视IP与本地独特的旅游资源相结合，乌尔禾区正努力让“天然摄影棚”的美誉，转化为游客可感知、可参与、可消费的旅游产品。

事实上，乌尔禾区世界魔鬼城独特的雅丹地貌，早已不是第一次吸引影视剧组的目光。从早期的《卧虎藏龙》《七剑下天山》，到如今的《镖人》，一部部作品在此留下光影印记，也持续擦亮着乌尔禾区作为新疆重要影视拍摄地的名片。此次借助春节档影片的强大号召力，希望向外界传递一个信号：这里不仅是诞生好故事的片场，更是能让游客深度体验大美新疆的“诗与远方”。

随着《镖人》的热映，乌尔禾区的冬季旅游正在被“焐热”。据统计，影片上映以来，世界魔鬼城景区的关注度与游客咨询量均有显著提升。这种由影视IP驱动的文旅热潮，不仅丰富了游客的春节文化生活，也为冬季文旅消费注入了新的活力。

从“拍火”一部剧，到“带火”一座城，克拉玛依市乌尔禾区正以影视为媒介，探索一条文化润疆、旅游兴疆的产业融合新路径。在这条路上，光影与山水相逢，产业与发展共进，共同绘就着一幅景城共生、文旅繁荣的动人画卷。（何婷）